五条川の四季

　またまた「とれったひろば」へお買い物にでかけた。
　ここなら有るから、が理由で。

　オープンしてから２年。
　食品売り場、野菜コーナーのお店はゴマンとあるなかで、
　平日でも、雨の日でも、ここはお客さまが多い。

　野菜は平台陳列がほとんど。
　並べる端から　どんどん売れていく。
　朝採りして、そのままその人が陳列し、すぐ売り切る。
　（畜産品など加工食品などは、冷蔵ケースを使う）

　売り場の天井からあちこちに筒っぽが。
　集中冷房機から　冷風ダクトで換気と冷房をする。

　スタッフの人にたずねたら、
　「真夏でお客さまが多いと、補充、補充で汗をかく日もある。
　でも、お客さまの熱気だから、うれしいんですよ！」

　野菜たちが疲れたり、傷んだりしないの？
　「いいえ、おかげさまでその前に、
　お客さまがお持ち帰りくださるから、いつも新鮮です！」

　ＪＡめぐみの　ファーマーズマーケット「とれったひろば」。
　野菜、果物、肉、加工品など、
　生産者が自分で作った農産畜産物を、
　自分で出荷し自分が売場台へ　並べる。

　「売り値」は、「生産者・出荷者が自分で決めて売る！」
　これは画期的なこと。
　生産者の「製造者責任も顔が見える！」

　売場とレジ精算。売れ具合情報提供、補充連絡などは、
　ＪＡめぐみのがが運営している。
　採れたて、新鮮。　無農薬・減農薬の程度は、
　売場で陳列している生産者ご本人に 直接たずねられる。
　
　「地産地消」「国内の生産者が、互いに融通し合ってます」
　「輸入野菜は扱っておりません」
　食品のトレーサビリテイが問われる時代。
　極めてわかりやすく、かんたんに　出どころがわかる。

　ＪＡ農協が　農家のために毎日　直接関わる。
　ＪＡ農協が　家庭の台所に直結するビジネスモデル！！
　もっともっと　日本中に広がるといいな。

　二日つづけて、
　名古屋栄のど真ん中で仕事。

　仕事場のビルの窓下は、
　梅雨の合間の　うす曇り。

　行きかう人たちの服装は、
　すっかり夏姿。

　工場の作業服に慣れてる身には、
　なにか　まぶしい。

　そうなんだ！
　もう　夏なんだ。

　ここは元気なナゴヤの　ど真ん中。

　前方には黒い雨雲が垂れ下がり、
　こりゃ　雨がふってるなと先を急ぐ。

　時は午後４時半ごろ。
　夕立ちにしては、黒雲が濃い。

　ワイパーを使い始めて　すぐに土砂降りゾーンへ。
　白っぽい。
　雪か？

　小石をザルごと空けられたように、
　フロントガラスが割れそう！
　視界　ゼロ！　猛烈にたたきつけられる音！

　ハザードランプを点けっぱなしで
　ソロリ　ソロリと路肩へ停める。

　雹が、瀧に打たれるように降りつづく。
　万事休す。

　東海環状自動車道　下り線。
　豊田東ＩＣ附近。
　
　元気な大型トラックが、重戦車のように先を急ぐ。
　すぐうしろを　コバンザメのように２、３台が続く。
　あの元気は　無いなあ・・。

　やりすごしたあと、
　鞍が池ＰＡに入ったら、みんな無口で、
　ふしぎな静寂・・。

　いまどき元気のいい小売業は、
　「理念が明確」「狙いどころが単純でぶれない」。

　お客さまの生活場面を追い続け、
　お客さまの欲しいもの、要るものを「創る」。

　製造小売業（SPA）。
　製販直結の仕組みを構築し続ける。

　カジュアルもの。

　ニトリ（カジュアルインテリア）。
　ユニクロ(カジュアル衣料）。
　ABCマート（カジュアルシューズ）。

　製造から小売まで、
　川上から川下まで、一気通貫のビジネスモデル。

　洗練された宣伝・コミュニケーション。
　レスポンスのいい商品開発。
　お店が　動きがいい、明るい雰囲気。

　カジュアル・カンパニー。